キャッチフレーズを先に決めてしまってからボディコピーを書くのは楽ちんだ。その短いフレーズにはそこに至るまでの様々な考えが凝縮していて、そこから広げたりまたそこに至るまでの過程を書くのはわりとすんなり。逆にボディコピーがある程度文章として固…

例えば2007年現在、ファクシミリのコピーを書こうというときにそれが10年前にもそのように書かれたであろうコピーでは弱い。それはこの10年で、消費者を取り巻く環境が変化しているからである。ＣＤのコピーでも同様。テレビのコピーでも同様。いま人々の手…