『何度も読みたい広告コピー』

キャッチコピーはもちろん、ボディコピーに着目した一冊。よい。もともと好きなコピーも載ってたし、知らなかった素敵なコピーともたくさん出会えた。職場の席に備え付け。
各作者によるボディコピー論コメントも掲載されており、それはそれはバラバラなことをおっしゃるが、それは単にこういった広告本で「丁寧に回答する」か「スカしたことをいう」かのアティテュードの違いであって、たいせつなことはそんなに変わらないんだろうなあ、というのは私の予感。
ボディコピーを読みやすいように打ち文字で外出ししてくれるのは、ありがたくもあるが、それでもビジュアル本ちゃんのボディコピーが読めないほど小さいのであれば、それってどうなの。あと初出年の記載がないのは広告資料としていかがなものか。いい本だけに。

まあまあ付箋だらけな本書のなかから、まずは実務的に肝に銘じたいコメントを抜粋写経。

コピーを書く時誰かに取材をしますか、という質問をされる。もちろんしないわけはないのだが、誰にいちばん聞くか、と問われれば、これは圧倒的に自分なんですね。自分に取材する。
（P15／岩崎俊一）

商品や企業の魅力をわかりやすく書くことがコピーライターの仕事。僕はそうは思いません。実は読者はわかりやすさなんて求めていないと、最近よく思います。
（P147／澁江俊一）

キャッチコピーはもちろん、ボディコピーの1行目にも注意を払うようにしています。
（P171／中澤岳央）

「人格」をきちんと設定すると、ボディコピーは書きやすくなる。
（P193／石田文子）

好きなコピーは写経したけど消した。

何度も読みたい広告コピー